Deutscher Marketing-Preis 2011
Aufgrund unseres Bau- und Baustoff-Know-Hows sind wir im letzen Jahr mit Schüco, einem weltweit erfolgreichen Premiumanbieter von grüner Technologie rund um die Gebäudehülle, ins Gespräch gekommen. Als eine der ersten Projektaufgaben hat BRAND ACTIVE eine Anzeige anlässlich der Verleihung des Deutschen Marketing-Preises 2011 entwickelt und realisiert.
Der Deutsche Marketing-Preis ist die höchste Auszeichnung, die in Deutschland für herausragende Marketingleistungen vergeben wird. In der Laudatio wurde betont, dass sich der Erfolg des Unternehmens Schüco, die Entwicklung vom Spezialisten für Fenster zum grünen Technologieunternehmen, nicht allein auf die vertriebliche Ausrichtung stützt. Vielmehr ist die Bildung einer Marke ein essentieller Bestandteil dieser Unternehmensstrategie. Und die ausgezeichnete Marketingstrategie zeigt, wie die Herausforderungen des Klimawandels zu Chancen für nachhaltiges Wachstum werden können.
Ziel der Anzeige war es, Schüco als einen würdigen und stolzen Preisträger zu präsentieren, der sich für die Überreichung des Preises bedankt. Und gleichzeitig der Zielgruppe, den Entscheidern und Marketiers, ein innovatives Unternehmen vorzustellen, das als Lieferant von sauberer Energie aus Solar und Fenstern neue Wege beschreitet.
Das Ergebnis ist eine schnell erfassbare Anzeige, bei der wir das bekannte Design des Preises geschickt weiterführen und es – im wahrsten Sinne des Wortes – mit dem Leistungsspektrum von Schüco verbinden. Eine zusätzliche Abbildung visualisiert die Unternehmensleistung in Sachen Energiegewinnung, Energiesparen und Energievernetzung.
Die Anzeige kommt bundesweit zum Einsatz und ist in W&V, Handelsblatt, FAZ, Manager-Magazin, Horizont, etc. zu sehen.
Evolution der Kommunikations-Kampagne
BRAND ACTIVE beschäftigt in seinen Reihen Kreative und Berater, die eine Menge Benzin im Blut haben. TOYOTA, VW, APRILIA, YAMAHA, GOODYEAR und MICHELIN sind nur einige Automotive-Marken, die von den Leistungsträgern der Agentur betreut wurden. Dieses geballte Wissen konnten wir jetzt auch für FEBI-BILSTEIN einsetzen: bei der Entwicklung einer Kampagne für den Zubehör- oder „Aftermarket”.
Der automobile Zubehörmarkt gehorcht seinen eigenen Regeln. Ein kleines Budget, unterschiedlichste Produkte und eine sehr männliche Zielgruppe – das mündet oft in einer sehr eindimensionalen und eindeutigen Visualisierung. Unser Vorschlag: eine evolutionäre Weiterentwicklung der bestehenden Kampagne. Ohne die bestehenden Kunden zu irritieren, konnte so der Kurswechsel eingeleitet werden. In den neuen Anzeigen ist das so genannte Febi-Mädchen nicht reduziert auf ein leicht bekleidetes, schmückendes Beiwerk, sondern nimmt eine seriösere, aktive Rolle ein: die einer Empfehlerin.
Am Anfang der Arbeit stand eine umfangreiche Recherche der weltweiten Kommunikation des Zubehörmarktes, um den internationalen Einsatz der Kampagne zu gewährleisten. Denn es bestehen in den sensiblen, nicht-westlich orientierten Märkten entschieden andere Ansichten darüber, wie man mit einem weiblichen Präsenter in der Kommunikation agiert.
Strategische Beratung und Kommunikations-Kampagne
Ein ungewöhnlicher Ideenansatz für eine Extremsportmarke.
SKYWALK produziert und vertreibt Gleitschirme, die von Sportlern in der ganzen Welt genutzt und geschätzt werden. Dank vieler technischer Innovationen und hoher Qualität steht SKYWALK seit über 10 Jahren für Sicherheit, Spaß und fliegerischen Genuss.
Bisher lebt die Kommunikation für den Gleitschirmsport von Produktdarstellungen und Leistungsversprechen: immer bessere Gleitzahlen oder höhere Geschwindigkeiten werden in den Focus gestellt. Leider gehen diese optimierten Leistungen häufig zu Lasten der Beherrschbarkeit des Sportgerätes. Dies hat, unter anderem, im Jahr 2011 zur höchsten Unfallrate seit Jahren geführt. Nationale und internationale Verbände mahnen deshalb alle Hersteller zum Umdenken.
Vor diesem Hintergrund ist es konsequent, dass BRAND ACTIVE gemeinsam mit SKYWALK die Kommunikationsstrategie überdacht hat und die Konventionen bricht. Mit dem Ergebnis, dass zum ersten Mal nicht die Leistungsmerkmale der neuen Schirme im Vordergrund stehen, sondern die Piloten mit ihren unterschiedlichen Ausbildungsstandards, Ansprüchen und Erfahrungen. In emotionalen Portraits sprechen die Flieger über ihre Träume und Ziele. Aber auch über die Grenzen, die sie nicht überschreiten möchten. Und mit diesen ehrlichen Aussagen heben sie sich eindrucksvoll von der Masse der konventionellen Anzeigen ab.
Realisiert wurden sechs verschiedene Motive (mit echten Hobbyfliegern) – je eins für jede Schirmkategorie.
November 2011
Schockierende Nachrichten als Verkaufsargument?!
Über den unten stehenden Link stellen wir Ihnen einen Film vor, den wir für den Pharmakonzern HARTMANN zum Produktrelaunch des Desinfektionsmittels Sterillium entwickelten. Der Film thematisiert auch für diese Zielgruppe schockierende Tatsachen und diente als Ankündigung zum Start einer weltweiten Vertriebskampagne. Der Clip war im ersten Schritt nur zur internen Verwendung vorgesehen. Aufgrund des Erfolges wurde jetzt ein Nachdreh des Clips angefragt. Das Gesamtpaket besteht aus der Ausarbeitung und Umsetzung einer Filmidee, der Entwicklung des Zeichens für die weltweite Aktion und des zugehörigen Kommunikationsmaterials.
Metylan ist eine der erfolgreichsten und bekanntesten Marken im Henkel-Konzern und Marktführer im Bereich Tapetenkleister. Metylan bietet seinen Kunden immer wieder innovative und wegweisende Produkte rund um das Thema Tapezieren. Auch in der Kommunikation geht Metylan neue und moderne Wege – wie mit dieser umfassenden Tapezier-App, die von BRAND ACTIVE konzipiert, gestaltet und umgesetzt wurde.
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JEDER IST SEINES GLÜCKES SCHMIED!
Bei Deutschlands Casino-Betreiber Nr. 1, den WestSpiel Casinos, hat BRAND ACTIVE jahrelang mitgeschmiedet. Diese Erfahrung und das spezielle Know-how konnten wir beim Markenaufbau der Spirit Gaming, einer neuen Vertriebsgesellschaft im internationalen Gaming-Markt, einbringen, um die Marke unverwechselbar zu positionieren.
BRAND ACTIVE entwickelte das Logo, die Geschäftsausstattung inklusive des Corporate Designs sowie die Konzeption der Homepage und übernahm die anschließende Umsetzung. Die Positionierung des Unternehmens wird darüber hinaus in Image- und Produktanzeigen herausgestellt.
Mai 2011
Mit Mikromarketing die richtigen Zielgruppen ansprechen.
Die von uns entwickelte neue Produktkampagne für die Baufinanzierung, stellt die monatliche Finanzierungsrate in den Mittelpunkt der Kommunikation.
Das Mediakonzept basiert auf einem eigens entwickelten Mikromarketingansatz.
Das Baufinanzierungsangebot der Sparda-Bank West wird unter anderem über eine 18/1-Großflächen-Kampagne beworben, die genauestens auf die jeweiligen Zielgruppengebiete abgestimmt ist. Es handelt sich um eine der umfangreichsten Regionalkampagnen, die die Sparda-Bank West je realisiert hat.
Januar 2011
Unter dem Motto: „Bei jedem Einsatz Höchstleistung!” entwickelten wir für Metylan, den leistungsstarken Tapetenkleister, eine Kampagne mit Jürgen Klopp, dem Meistertrainer. Seit unserer Kampagne für die 11 88 0 mit „der Feldbusch”, wissen wir, dass die Wirkung eines Testimonials stark von ihrer Glaubwürdigkeit abhängt. Deshalb ist Jürgen Klopp eine Idealbesetzung. Bei der Verpflichtung von „Kloppo” als Testimonial halfen uns die Beziehungen in die Sportbranche (u.a. 8 Jahre kommunikative Begleitung von Borussia MG, Projekte für adidas und den deutschen Golfverband).
- TV-Sponsoring zielgruppenaffiner Sendungen
- Internetauftritt und -Werbung
- umfassende POS-Kampagne (Stammregal und Zweitplatzierungen) und Handelswerbung
Pattex PU-Schaum
Unter dem Motto: „Keiner kann mehr!” wurde eine integrierte Kampagne als Launchpaket entwickelt. Der Pattex-Schaum ist im Gegensatz zu den Produkten der Mitbewerber nicht nur emissionsarm, sondern zeichnet sich durch höhere Festigkeit, bessere Isolierungswerte und höhere UV-Beständigkeit aus. Anzeigen und eine auffällige POS-Kampagne erweiterten den 10-Sekunden-TV-Auftritt.
