Die Konsumentenzielgruppe für die Weltmarke Chivas Regal ist in Deutschland mit einem Anteil von weniger als 10% am Spirituosenmarkt sehr klein. Budgets für klassische Kommunikation in TV und Print standen deshalb nicht zur Verfügung. Das Produktmanagement vom Mutterkonzern Pernod Ricard beauftragte BRAND ACTIVE deshalb mit markenaktivierenden Maßnahmen am Point of Sale und der Gastronomie.